A sexta-feira após o feriado de Ação de Graças que marca o início das compras de Natal nos EUA, mais conhecida como Black Friday, se popularizou ao redor do mundo e em alguns lugares, como no Brasil, as promoções se estendem ao longo de todo o mês de novembro.

Nesse período, muitas pessoas aproveitam para adquirir itens ou serviços que nos dias comuns possuem um valor exacerbado, contudo, grande parte do público é levado as compras devido ao bombardeio de promoções e propagandas, reflexo claro do consumismo. Mas de que forma isso impacta a sociedade?

O marketing intenso gera uma constante sensação de urgência no consumidor, levando-o a pensar que necessita daquilo que está sendo divulgado, por mais que não seja algo necessário para sua rotina ou realidade, principalmente quando se trata de um item que é vendido como “exclusivo”, elevando o desejo de compra para assumir determinado status.

Como consequência para os clientes, vem os problemas financeiros, uma vez que, em muitos casos a pessoa não possui o valor necessário para consumir, porém, o desejo incontrolado o faz criar dívidas para possuir o que deseja. Outro resultado, são os problemas psicológicos que acompanham a compulsão por compras, uma questão que já vem sendo estudada a décadas e, inclusive, possui tratamentos com medicação para que seja controlado.

Esse consumo desnecessário também gera impactos ambientais, já que leva a maior produção de lixo, tendo em vista que os produtos são adquiridos no “calor da emoção” e posteriormente a realidade vem à tona: aquilo não é útil. Assim, ele entra no processo de descarte.

Uma alternativa que já é implementada para reduzir esses impactos é o consumo consciente, uma iniciativa que não se limita a “comprar menos”, mas a priorizar os produtos que deixem uma menor pegada ambiental, ou seja, mais sustentáveis, reciclados, com embalagens pensadas para se degradar em um prazo menor e que a cada vez explorem menos os recursos naturais.

A Black Friday, que surgiu como uma oportunidade de economizar, tem se tornado uma data que exige atenção e planejamento. Nesse momento, é essencial que os consumidores adotem uma postura consciente, priorizando suas necessidades reais. Assim, realizando compras responsáveis, sem perder de vista o equilíbrio mental, financeiro e os valores sustentáveis.